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LE NOUVEAU PITCH de Brioche Pasquier EST ARRIVE avec l’agence LES GROS MOTS : ça va faire PAF !!

C’est un Pitch « NOUVELLE GÉNÉRATION » que lance Brioche Pasquier, le leader français de la viennoiserie industrielle, à partir d’octobre : nouveau logo, nouveaux packagings, nouveau produit. Le tout sera porté par une campagne de communication 360° réalisée en collaboration avec l’agence LES GROS MOTS.

Et PAF !! Un nouveau packaging individuel explosif !

800.000 Pitch mangés quotidiennement, c’est autant de « PAF » qui retentissent chaque jour dans les cours de récré, sur les terrains de sport, en balade ou à la maison, à chaque ouverture de Pitch. De quoi largement inspirer toute la refonte de Pitch nouvelle génération…

Et c’est ce fil rouge qui a inspiré le travail graphique réalisé par les « Enseaders », jeune collectif d’illustrateurs, sur les sachets individuels : 8 saynètes « PAFFANTES » pour laisser place à l’imagination débordante des enfants qui trouveront là à coup sûr, le moyen de se raconter les plus folles histoires à partir d’un simple PAF !

> Des nouveaux packs, mais aussi un nouveau site WEB et un nouveau logo.

Stimuler l’imagination des enfants c’est aussi ça PITCH, et notamment via le nouveau site WEB de la marque. Encore une fois et sous forme de jeu, les enfants seront invités à « PAFFER » avec leur marque de goûter préférée et à imaginer les PAF de demain.

Mais l’évolution ne s’arrête pas là… Il faut d’ailleurs parler de révolution. Inchangé depuis bien longtemps, le logo conserve évidemment ses couleurs identitaires, le rouge et le jaune, mais en passant en mode « PAF », il gagne naturellement en modernité, en impact et en branding, dans le linéaire comme dans le cartable des enfants.

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Et PAF !! Une innovation : le Pitch CHOCO BARRE, le Pitch qui cache bien son côté dur

A première vue, il n’y a pas de différence entre un Pitch et un Pitch Choco Barre, et pourtant, à la dégustation, l’enfant croquera une véritable barre de chocolat. Pitch Choco Barre, c’est un Pitch plus gourmand mais toujours aussi simple qui sera décliné en 2 parfums : chocolat noir et chocolat au lait.
Et PAF !!  Un plan de communication 360° signé par LES GROS MOTS.

> Un teaser produit comme on n’en fait plus …
Avant même son lancement officiel, la marque PITCH propose à ses consommateurs de goûter en avant-première le produit sous la forme d’un jeu inédit et généreux. Pendant le mois d’octobre, 500.000 Pitch Choco Barre se cachent dans les paquets de pitch « classiques » événementialisés pour l’occasion « MOU ou PAS MOU ? ». Une surprise produit qui « CROC.

> Une campagne d’affichage CACHE CACHE proposant de chercher et de trouver « Le Pitch qui cache bien son côté dur »
La nouvelle campagne de publicité, originale et ludique, joue sur la différence (non visible) entre un Pitch et un Pitch Choco Barre, et défie le public de trouver l’unique Choco Barre caché parmi ses cousins, en affichage et sur le web. L’idée de l’innovation produit sous forme de cache cache pub sera également reprise en TV notamment via un partenariat avec la chaîne GULLI au moment du goûter.

> Un dispositif In STORE pour développer rapidement les ventes
Pour accélérer les référencements et développer rapidement les ventes, Brioche Pasquier s’appuie sur un savoir-faire unique dans les magasins. Outre la mobilisation de sa force de vente, PITCH et son innovation seront relayés par des dispositifs in store d’envergure : habillage portique, balisage rayon, animations-dégustations.

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